刘兴力|劳力士像拉菲
作者：万表世界内容来源：万表世界时间：2015-12-04
劳力士这个品牌，发烧友也喜欢，据说暴发户也喜欢。这个品牌很像陈年的拉菲，很多人知道他的名气，但是没有几个人喝过，喝过的也未必真懂。
越听越没完，就好比打开一瓶陈年的拉菲，你需要先让酒醒一段时间，再慢慢地品尝，发现它的复杂。
比如，昨天在DD40(蚝式恒动星期日历型的缩写)展览上，我看上了一款，是白金的，价格比黄金款贵很多。销售解释：劳力士的白金表可以直接打磨，不必担心镀层磨掉表壳变黄，别的品牌的白金多是镀铑的。虽然有点品牌的白金表也可以打磨厚再镀铑，但是劳力士已经把白色黄金做得跟铂金很像了，不得不承认它的功力。据说是劳力士在白金里添加了铂金的成分，就如同它的永恒玫瑰金里含有铂金的道理是一样的。只不过，劳力士还没来得及说，他们要说的事情太多。
【关键词】：乐适品，产区，传统，技术文化，暴发户。
什么是乐适品?手表是什么?
劳力士是否乐适品?
乐适品(luxury object)，最近社交媒体里传，“党员不得消费奢侈品，自己花钱也不行。”其实，不管是不是党员，人人都有权利消费能够给自己带来乐趣和美好体验的东西。关键是奢侈品这个词，带有明显的贬义。这肯定跟这个词诞生年代有关。最可气的是，媒体，特别是生活方式媒体，为了讨好广告主，大肆宣扬奢侈，栏目名字用奢侈，文章标题也动不动就奢侈，有的网站甚至给自己起名叫奢侈，还有更滑稽的轻奢!这个舶来的词汇，英文叫Luxury,法文叫luxe，可能意大利文叫lusso，这东西其实这东西本来没有那么多贬义，不过是那些穷酸的媒体人给叫滥了而已。这个luxury，如果翻译为乐适，可能就没有那么多麻烦，我们的党员同志就可以正常地消费了。
乐适品：带来愉悦和美好感受的东西;品牌有文化传承;有自己的savoir faire(独门秘籍)，有标志性产品。只有少数人能够欣赏和拥有，品牌表现的一致性，作为品牌，要有营销活动(比如，劳力士对艺术和人类创举的赞助和参与)
手表是什么：是珠宝的子集，手表的卖点：传统的象征;技术文化(包括产区地理，均是品牌传承的组成部分)
忽然发现，劳力士是乐适品最轻松的例子。
【传统】的象征——精准、防水、自动，哪怕是最新的智能手表也无法撼动
怀表尚在流行，创始人坚信未来是手表的时代，但是需要应对3大挑战：精准、防水、自动。从创始到现在依然保持这3大优势。
精准：创始人率先倡导天文台认证，当时是在比尔天文台和一个kew天文台。甚至在二十世纪初期就率先获得精准时机的认证。1973年，瑞士官方组建天文台认证机构COSC，劳力士积极加入，瑞士手表3%享有天文台认证，其中50%是劳力士蚝式手表
防水：不迎合潮流。手表诞生伊始，多少人认为手表是装饰，没必要防水。但是劳力士创始人预见到手表的未来需要防水，在1926年首创蚝式防水结构。蚝那坚硬的外壳，不管在什么恶劣条件下，都可以保护里面细软柔嫩的部分。
结构的创新：怀表结构——前盖、后盖、铰链;
手表结构——镜片、中间表壳、底盖
1953年，劳力士手表达到防水100米
自动：真正的意义在于它开创了一种生活方式。1931年劳力士开始使用自动机芯，命名为恒动(Perpetual)。自动的真正意义，除了方便之外，其实是减少表冠拔出的次数从而保持表冠防水性能(不衰减)。催生出崭新的手表品类——乐适运动表(Luxury Sport Watch)
1950年，劳力士开始使用红轮，实现双向上弦。
乐适运动表：既可以搭配潜水服又可以搭配商务套装西服
作为劳力士标志性产品的蚝式手表，定位是为了乐趣也为了商务。
作为品牌的营销活动——劳力士为什么那么牛?
传播定位：将表与人类的创举相联系——搞测试、传播
参与人类的探险历程，提升产品——技术文化的演绎(防水、密封、速度记录、高度记录、深度纪录)
1927年横渡英吉利海峡
1935年 在美国迪通拿海滩，由MalcolmCampbell创造300mph(约合480KPH)极速纪录
1960年 试验型的劳力士手表下潜到马里亚纳海沟10916米深处
2012年 詹姆斯·卡梅隆导演戴劳力士DeepseaChallenge 再次下潜马里亚纳海沟对艺术的赞助也是由来已久——美好的体验，艺术的巅峰。
手表产区决定品牌的定位——永恒、耐久、美丽=珠宝;加上机芯的高品质
《万表世界》量化测评系统，对于机芯做工的得分，主要是根据产区自动生成的。但是值得注意的是，产区这个概念，要具体划分到机芯产区和品牌所在地。有的品牌，机芯产区和品牌所在地是同一地区，比如，欧米茄，品牌所在地和机芯产地都是在伯尔尼产区(比尔)，而有的品牌，品牌所在地跟机芯产地不同。有的品牌甚至有多个机芯产区。多到什么地步呢，多到干脆放弃原来享有的产区认证，转而使用自己品牌的认证。这个听起来有点复杂，但是以劳力士为例就能说明问题。劳力士品牌总部位于日内瓦的Plan Les Ouates(好几个日内瓦顶级品牌都在这里)，而劳力士的机芯产地却在伯尔尼州的比尔。所以，劳力士集两大产区优势一身。而这可能很好地解释了劳力士作为独立品牌集团在业界的翘楚地位。那么瑞士都有哪些产区聂?
瑞士手表产区：日内瓦、洳山谷、伯尔尼、汝拉其他地区。这四级产区，各自有各自的特点，简单地说：
日内瓦产区重修饰打磨(机芯、表壳)
洳山谷产区重复杂功能，打磨和品质居中
伯尔尼产区重品质
机芯在伯尔尼产区比尔，高品质高产量(上图)
所以说，它集两大产区优势于一身。
比尔：蚝式机芯的生产，从原材料制作到组装=1年
迪通拿=1.5年
上图：劳力士所用的904L不锈钢，有点是防腐性好，而且色泽漂亮，接近贵金属
店大欺客
除了极少数买来就放在保险柜里的手表，大多数手表是作为机械首饰戴的。而且多年来形成了礼仪(Protocol)，即根据着装场合搭配。劳力士向这个protocol说不。按照劳力士的说法，他们不迎合传统：传统讲究戴表分场合，正装表应该是皮带的。劳力士说，我们的手表是像首饰一样造出来，为什么呢?请看下面：
劳力士是少有的使用贵金属表链，而且还坚固持久的品牌。不论金钢，一律精细的打磨、全面的抛光，多程序复合打磨。
劳力士星期日历型(Day-Date)手表的金表链，手工组装，从零件制造到组装，1000道工序。
榭纳堡：日内瓦产区，表盘制造，宝石镶嵌，由首饰艺术家完成
劳力士的钻石：最高级的IF级，其他品牌通常是VVS级。
即使是钢表，指针、刻度也是金的——日内瓦产区的贵气源于其珠宝制作的历史(贵金属容易加工成各种精美的形状，而且外观比较闪亮华贵)。所以，
美丽、耐久、稀有，这不就是珠宝吗?都说盛装场合需要戴盛装表，如果人家戴的是珠宝(星期日历型)，岂不是比戴表更讲究吗?当然了，其实劳力士星期日历型只是个例，劳力士的产品系列还是很支持上流社会的Protocol的。比如，切利尼系列就是标准的正装表系列。而专业系列里的款式，都被当做乐适运动表来戴的。最新的Protocol表明，乐适运动表完全可以当做商务表，甚至是某些场合的正装表来佩戴的。
上图：这是胡猘君的爪子，他出生在三年自然灾害之后的年代，所以有点柴。
劳力士手表分3部分：专业系列、经典系列、切利尼
专业系列——为一个专业服务：全部是蚝式恒动的，潜航者、探险家、千高斯防磁表、迪通拿赛车
经典系列：带日历、不带日历、星期
切利尼系列：只有贵金属
起一个成功的名字
五个字母，任何语言轻松拼读、悦耳、大方
源于：rex，王者的意思
细说劳力士的标志：王冠、制表工具之改锥
关于劳力士与暴发户，你可以不像暴发户(劳力士有全套售后建议)
劳力士少有的使用贵金属做表链的品牌。金，意味着永恒;904L不锈钢，因为其优异的抗腐蚀性，也符合劳力士永恒的精神，全金壳、金链带，象征着力量，它是true luxury，纯正的乐适品。劳力士满足人们一种保值的需求，但它是这么满足保值的：一是走时很准，多年后也是同样;而是它的金和钢多年后还能保持如新的状态，它是永恒的。作为日内瓦产区的品牌，劳力士是在用打造珠宝的方式制作金表。你得学会戴它，才不至于像暴发户：
售后的建议：
购买和使用劳力士的圈套建议：
金链要贴合手腕——更好地防止链节松旷。像戴金链子一样把手表挎在手上咣里咣当的看着土气。
洗海澡、出汗后用清水冲洗，可使用肥皂水vs.只知道戴，不知道洗
保养间隔：平时10年，也可以7年，专业人士5年
关于劳力士的保养——跟做表一样严谨
一提到保养手表，人们总会联想到白发苍苍的老师傅用镊子钳子鼓捣，其实劳力士的保养里充满了工艺+标准的操作，程序是非常严格的，金质坑纹表圈由专用的工具抛光，所有必须的工具都是劳力士自己研发的。
不论金表还是钢表，劳力士的手表都是可以经过专业的打磨翻新的。这是劳力士价值的一部分——劳力士手表的价格包含了日后维护保养的价值，你不用是一种浪费。
【有人说】很多劳力士，尤其是金表，经过打磨后表壳变形(变小)。这时候不用忘了，劳力士虽然不按常规出牌，但是金表，如元首型(星期日历型)还是最适合在商务正装场合佩戴而不是专业场合(探险、运动)，所以如果注意使用场合，金表是不会被划出很深的痕迹的，也就不用频繁地狠狠地打磨，表壳也就不会变小。除非你是暴发户。不懂得分场合戴表，你不是暴发户是什么?
