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疯涨10年 瑞表开始降价

作者:万表世界内容来源:钱江晚报时间:2015-03-19

 

在江湖上混,迟早都要还的。这话放在钟表市场同样适用。
 


 

今年1月份瑞郎暴涨后,这个市场再也没有平静过,每天在涨跌的叫喊声中挣扎。如何调好价格,让全球市场特别是瑞士市场平衡点,这真是个大难题。一时间,怪招齐飞。2月时,百达翡丽在香港降幅高达22%的逆向举动让人们一片哗然:谁说高端表的词典里没降价二字?这还没完,钱江晚报记者赶往巴塞尔表展途中,LVMH旗下的泰格豪雅借机宣布,昨天在香港降价,降幅够“豪”,少则3%,多的将近40%。

抢先露个脸

豪降杀入中低价位市场

降价后,泰格豪雅原价16700港币的表款降到10050港币,原价23000港币的降到16750元,39300港币的降到30150港币。通过降价杀入,这一价位的“原住民”品牌们要吃紧了,有分析者认为新的竞争难免。

“虽然泰格豪雅不是我会买的品牌,但降价这事,我还是有点看法的。”千万级腕表收藏家A哥(上世纪90年代就开始收藏百达翡丽,据称是当年的“羊城四少”之一)在接受钱江晚报记者采访时说,“泰格豪雅和真力时、宇舶的定位有交集,这次降价分层明显了,它能够和斯沃琪旗下的中低端品牌进行正面交锋。”在他看来,中低价位表,消费群体很庞大,消费力不高,降价的吸引力会更大一些。百达翡丽毕竟面对的是高端人群。

特地选在巴塞尔表展开展前降价,泰格豪雅属于先发制人,抢夺市场。“不得不说比弗(LVMH集团珠宝腕表的负责人)是个营销天才。这是全球一年最好的订货会,抢先露个脸,越到后面越被动。这将会对其他品牌造成强大的心理压力。”A哥说。

汇率只是导火索

疯涨十年早卖不动了

瑞郎暴涨被认为是此次价位变动的元凶,目前瑞郎兑人民币1:6.2左右。最近,钟表品牌大多会在欧洲市场涨价。比如积家涨了5%,4月1日后还会有一些小涨;卡地亚、百年灵也涨了7%左右;劳力士也涨了。“一般来说,涨价10%以内的,基本是为了汇率做的调整。欧元低迷,钟表商要保瑞士这个市场,势必要提升欧洲区的售价。”表态网CEO张帆表示,超过15%的调价,那是真的在动了。

不过,对于百达翡丽在香港市场的降价动作,业内猜测也许会有涨回去的可能,因为这事以前就发生过,只是今非昔比,一切变得不那么明朗。一位香港经销商私下告诉钱江晚报记者,百达翡丽这次降价也有“打击水货”的考虑。“欧元走低后大量水货进入香港市场,直接导致香港经销商卖不动货,因而品牌也通过降价减轻当地经销商的库存压力,这也是谈判的结果。”他说。

“手表疯狂涨了10年,其实在2012年就有点卖不动了。只是高层的决策有些滞后,很多表的库存需要消化。”张帆说,原本苦于找不到合适的借口,这次正好借着瑞郎升值和苹果智能手表登台释放库存压力;同时,新款定价直接放低,这样才算是“完美地平稳过渡”。

船小好调头,品牌和公司越小,能够越快做出决策。百达翡丽是家族企业,泰格豪雅的市场容量也不敌欧米茄浪琴等品牌。但春江水暖鸭先知,在业内人士看来,这仅仅是钟表价格大战的开始,其他品牌势必会有应对,一系列连锁反应一定会来。

文章来源:钱江晚报 曹婷婷
 

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