劳力士决战欧米茄 谁将站在亚洲之巅

瑞士顶级品牌劳力士手表目前拥有蚝式、迪通拿、切利尼三大系列。2011年3月底，劳力士著名蚝式腕表系列的五位新成员，在巴塞尔世界2011(Basel World 2011) 钟表展中隆重推出。尽管劳力士不断推出新款式，但是在亚洲尤其是中国的销售日益受到欧米茄的威胁。如今，欧米茄更注重品牌营销，不断缩小与竞争对手——劳力士的差距，因此劳力士未来的日子恐怕没以前好过。

亚洲之争

劳力士手表一直享有国际盛名，但近年来由于款式缺乏变化，其销售额呈下跌趋势;反之，Swatch集团旗下的欧米茄，由于款式时尚，日益得到新兴市场消费者的青睐，所以其销售额不断增长。从品牌设计定位与营销策略方面而言，劳力士和欧米茄都可谓国际著名品牌的代表。两者在防水防尘、精确耐用方面均表现卓越，其精妙设计旨在帮助人们超越极限、战胜困难。过去劳力士的热卖与知名度均超过欧米茄，这两个同样拥有瑞士血统的邻居过去也一直相安无事。近几年，欧米茄向劳力士发起了挑衅。“我们的野心明摆着：我们要与劳力士平起平坐，并且在3至4年里超过它。”欧米茄所属的斯沃琪集团(Swatch)CEO尼克?海耶克(Nick Hayek Jr.)4年前曾如此表示。钟表战场上硝烟弥漫。欧米茄这一后起之秀要撼动老牌王者劳力士，也并非易事。

上世纪70年代开始，劳力士与欧米茄就拉开了距离。在上世纪70年代末，当日本石英手表横行天下时，传统的瑞士制表业受到了重创，欧米茄与劳力士都曾一蹶不振，两者不同的应对策略，使它们走上了迥异的道路——前者将竞争的靶子换成了日本品牌，专注于制造石英手表和机械手表;后者将手表定位为“珠宝”，向高端市场发展。后来事实证明，劳力士选择正确，欧米茄二次起跑落后。于是，欧米茄决定在品牌营销策略上打一场翻身仗，深谙英雄品牌原型的特点和时代内涵使其不断缩小与竞争对手的差距。

研究机构IC分析10个国家的5亿组网络搜寻数据发现，2009年中国网络上对手表品牌的搜寻中，欧米茄占1/4，劳力士占18%。而2009年瑞士生产的手表有1/5销往中国内地与香港。

瞄准中国富豪

手表、钢笔、还有现在的汽车一直就是这个世界上最让男人们疯狂的三件“尤物”。汽车代表着财富，钢笔象征着智慧，那么手表无疑就是男人对于时尚和个人品味最好的诠释。而劳力士手表从它的应运而生至今，一直是一种“真品味，高质量”生活的象征。许多成功男人都把拥有一款珍藏版的劳力士手表当作是自己成就的一种证明，即使是在电子时代也是如此。在收藏方面，手表仍然是中国富豪的绝对首选，44%的受访富豪选择收藏手表，比去年增加了10%。而数据显示，全国千万富豪平均拥有3.7块手表。

今年4月16日在上海举办了第三届“顶级品牌高峰论坛”。据透露，目前中国奢侈品市场的潜在消费者已经达到1.75亿人，在全球各大品牌蜂拥而至之际，男士用品更在中国奢侈品市场上发挥主导作用。而中国奢侈品市场表现出的一个显著特征就是以男性为主导，其中中档价位(2.5~5万元人民币)腕表推动了腕表品类的强势反弹，其中卡地亚、浪琴、欧米茄、劳力士及帝舵为前五大品牌。

随着人们生活质量的提高，男人们对于个人装饰品的意识也伴随着国际化趋势得到了空前的提高。一款好的腕表，无论是劳力士，还是欧米茄，对于一个男人来说，彰显的不但是个人地位，还有就是对于生活品味的一种理解。